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两个人“公关”出一场战争

来源:汪娟 时间:2017-03-17 作者: 浏览量:

  英国历史学家莱基说过这么一段话:“美洲革命是干劲十足的少数人造成的,他们成功地调动和动摇了多数人,使他们走上了原本并不怎么向往的道路,并逐步把他们引到了一个无从后?#35828;?#31435;场。”这句话如果放在北美首富约翰-汉考克和报业天才塞?#35759;?亚当斯身上,可谓再也合适不过,他们的公关才能在美国独立战争中得到充分展现。

 

  两个人走到一起

  1764年,英法七年战争刚?#25112;?#26463;,英国获胜,国库却空空如也,不过其北美殖民地却不是如此。为维护稳定,英国在战争期间不敢随意向北美殖民地征税。战争结束后,英国就没有这一顾虑了。英国议会于是批准了《食糖法》,禁止北美殖民地从国外进口甜酒,对进口糖和各类奢侈品征税。

  这种做法激起了北美殖民地人民的不满,其中有两个马萨诸塞人特别怨恨,一个是北美首富约翰-汉考克,另一个就是报业天才塞?#35759;?亚当斯。约翰?汉考克不满,是因为这个税种戳到了他的痛处。他从波士顿富商叔父处继承遗产成为北美首富后,最主要的?#32856;?#26469;源之一就是从事酒、糖等商品的走私。

  塞?#35759;?亚当斯的情况则有所不同,他是一个天生的革命者,在哈佛读书期间,硕士论文就是《论殖民地人民是否可以合法地?#31181;?#33521;国法律》,革命精神早就有了。毕业后,他经过商,结果是一塌糊涂,但在革命的路上?#20174;稳?#26377;余。他很早就在辉格党内成立了一个地下组织,名曰“罗亚九君子”,和约翰-汉考克曾有过联系,隐秘进行过反英活动。这次《食糖法》的序文里谈到殖民地人民“纳税而无代表权”,这句藐视殖民地人的话足够让塞?#35759;?亚当斯发挥的了。于是他们坚定地走在了一起。

  起初,北美殖民地的200多万民众只有不到1/3是反对英国的,有1/3是忠于英国的。于是,两个人联络?#23601;?#36947;合的朋友,决意进行一系列公关活动,并定下了具体目标:必须证明?#32422;?#25152;倡导的路线是正确的;宣传赢得胜利后带来的?#20040;?向大众反复灌输对英国人的仇恨;反击反对派任何合情合理的论点;让普通人也能够明确斗争的目标。认识到舆论的重要性,他们开始联?#20013;?#21160;,前者出资办《波士顿纪事报》,后者则在报纸上对英国人口诛?#21490;ァ?/p>

 

  展开舆论攻势

  1765年,英国议会通过《印花税法》,该税覆盖面广,对殖民地的商业活动进行监控,侵犯了几乎所有人的利益。以约翰-汉考克为例,由于他所有的货单?#23478;?#20132;税,商业链就受到了监控,直接威胁他包括走私在内的各种收入。北美报业也受到了直接的威胁,连出版报纸所需的纸张,都会被层层课以重税。

  结合这一点,塞?#35759;?亚当斯展开了舆论公关。他在《波士顿公报》上带?#25918;?#20987;《印花税法》,很多报纸也一起表达了愤怒。征税的第一天,《宾夕法尼亚新闻与广告周报》就在报纸分栏的空挡处,印上了深黑色的边框,以示哀悼和抗议。轰轰烈烈的群众性?#31181;?#33521;货运动爆发了。

  此外,塞?#35759;?亚当斯还发表了反对随意加税的宣言,马萨诸塞有37个城镇通过了该宣言。到最后,13个北美殖民地中有600多个城镇通过了该宣言。《宾夕法尼亚纪事报》连续发表了12篇政论文章,坚称“不争得我们的同意?#36864;?#24847;剥夺我们的财产,是将殖民地人民沦为奴隶的第一步”。

  这些文章广泛流传到北美所有的13个殖民地。众怒之下,甚至?#20061;?#20204;也群起保证不饮英国输入的茶,拒绝购买英国货,普罗维登斯的少女们甚至还拒绝赞成印花税的求婚者。

  约翰-汉考克还采纳塞?#35759;?亚当斯的建议,成立了反对进口商品协会和自由之子社,有组织地进行鼓动宣传的公关。这些社团组织,将全国各地的媒体和反英激进分子紧密联系在一起。媒体的鼓动、反英激进分子的带领,使很多民众走上街头,烧毁印花税?#20445;?#29978;至冲击波士顿税务官官邸,围攻马萨诸塞总督。殖民地的商业伙伴纷纷表示,如果印花税不撤,就不付货款或者付不起货款。无奈之下,很多英国商人也加入了抗税行列。

  为推动解决《印花税法》的相关问题,马萨诸塞总?#34903;?#25345;马萨诸塞议会邀请各殖民地代表出席纽约会议,共同讨论。约翰-汉考克展开金钱外交,塞?#35759;?亚当斯开展宣传攻势,最后,纽?#23478;?#20250;的会议竟然通过了反对《印花税法》的一致表决。

  反击英国就必须击败殖民地的右倾分子。为此,塞?#35759;?亚当斯甚至在报纸上?#26377;?#20044;有地推出了拥护《印花税法》的19名亲英议员名单,结果这些人在之后的议会选举上全部落选,这一行动迅速扩大了激进?#23631;?#30340;影响力。两个人进一步把马萨诸塞议会变成了反对英国的工具。

  1767年,英国新任?#26222;?#37096;长汤森制定了一系列向殖民地纸张、玻璃、铅条和茶叶等进行征税的进口税法案,并规定英国税务官员有权闯入殖民地任何民房商铺搜查违禁品或走?#20132;?#29289;。这个《汤森法》在殖民地,尤其是在波士顿引发众怒。塞?#35759;?亚当斯和约翰-汉考克鼓动人们不交税,有的人开始围攻、殴打税务官和海关人员。

  为控制?#32622;媯?768年9月,英国从加?#20040;?#35843;来了两个团的士兵入驻波士顿。英军一进入,当地总督就腰杆变?#29627;?#23545;约翰-汉考克下手,以走私的罪名逮捕了他,但后来迫于压力释放了他。

  出狱的约翰-汉考克更加竭力反对英国,并开始和塞?#35759;?亚当斯一起大肆丑化英军。他们组织一帮人四处刺探英军丑行,详细记述了波士顿英军包括?#32771;?#27665;女在内的各种恶行,编纂出《事态日记》,并发表在殖民地多家报纸上,导致各殖民地人们的反英情绪逐渐升级,更多人开始认为,只有彻底脱离英国?#25345;危?#25165;能有尊严地生存。

 

  策划接二连三的?#24405;?br />

  1770年发生了“波士顿惨案”。事前一天晚上,塞?#35759;?亚当斯散发过很多传单,宣称英军将对波士顿人动手。3月5日傍晚,一个少年和一名英军士兵在港口发生口角,结果少年挨了揍,很多当地人加入进来,现场很快失控。纷乱中英军士兵开枪,5人被打死,6人受重伤。《波士顿纪事报》很快就在波士顿印发了消息,绘声绘色地描述“波士顿惨案”,把波士顿人的愤怒推到了极致。

  为平息事端,当地总督逮捕了英军涉案官兵,并进行公开审判。庭审中,一个叫保罗瑞维的人详?#35813;?#36848;了?#36335;?#24403;时的情景,包括谁开了?#30422;?#37117;说?#20204;?#28165;楚楚。后来,有人指出他就是塞?#35759;?亚当斯派去现场的观察员。英国人表示可以撤走一个团,但约翰-汉考克顿时拍案而起,吼道:“全城有4000人准备拿起武器!”结果迫于威胁和众怒难犯,两个团的英军全部撤出波士顿。

  为加强各地间的联系,塞?#35759;?亚当斯等人还成立了通信委员会,从1772年在波士顿成立第一个小组开始,两年间,北美各殖民地都普遍成立了这样的组织。这个相当于情报网的机构能迅速、准确地了解殖民地的任何情况,最后演变成了反英独立运动的舆论策划机构。

  由于无法顺畅地在殖民地直接征税,英国转而想以贸易特许的方法间接获利。1773年,英国授权东印度公司垄断北美茶叶贸易。借此良机,约翰-汉考克一方面派人去英国国会申诉,一方面暗地?#25163;?#20154;们暴力抗法。塞?#35759;?亚当斯则一边鼓吹,一边直接赤膊上阵,他们利用卓有成效的新闻宣传和深思熟虑的预谋策划,给英国人形成了前所?#20174;?#30340;压力。

  1773年12月,东印度公司的茶叶?#36745;说?#20102;波士顿港口,结果人们威逼船长不得卸货。15日下午,塞?#35759;?亚当斯带领上百个化妆成印地安人的自由之子社同伙,把300多箱价值昂贵的茶叶沉入海底。最后,英国议会通过决议,宣布关闭波士顿港,增派驻军。英国人的暴政也被塞?#35759;?亚当斯等人传播到了其他殖民地。

  之后,两个人积极介入了列克星敦枪声?#24405;?#20013;。在波士顿惨案中大名鼎鼎的情报?#21271;?#32599;瑞维,这次再次发挥关键作用。由于他的通风报信,英军?#25112;?#27665;兵武器的阴谋破产,在列克星敦一带遭受民兵的打击,美国独立战争的第一枪也从而打响。

  塞?#35759;?亚当斯听到列克星敦的枪声时,顿时欢呼雀跃起来,大喊“啊!这是一个多么灿烂的早晨!”第二天,他如小说般生动细致的战地报道便出版在报纸上,很快传遍整个殖民地。至此,美国独立战争正式打响。

 

(本文为《国际公关》杂志特约撰稿,原文载于2012年第42期,转载请注明出处)

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