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史上几个著名公关人和事

来源:心心 时间:2017-03-17 作者: 浏览量:

  PR这件事,古已有之。秦、晋二师将郑国困住时,烛之武作为郑国公关出场了,他只字不提本方利益,而以对方利益作为突破口,渐进式地化解危机。PR手段之高,身陷各类“××门”的公司应该很觊觎这样的人才吧!

  最早的公关是从人际传播开始的,沟通,树立形象,推销,化解危机……公关的发展也伴随着历史而暗潮涌动。除了不能在微博上发布消息,不能在网上发表公开信“这是一个艰难的决定”外,他们的公关能力完全不输现代人。

 

  鲁肃

  如果评选东吴集团第一的公关先生,鲁肃的得票数应当最高。根据史料记载,“肃体貌魁奇”,按现在的话来说,典型的大帅哥。也对,PR起码相貌中上。

  当然,肃兄非绣花枕头,公关能力的确了得。当刘表?#19994;?#21518;,鲁肃立即根据?#23548;是?#20917;提出新的公关策略,那就是联合刘备,日后北抗曹操。他先跑去劝刘备与孙权结盟,又对诸葛?#20102;担?ldquo;我是诸葛瑾的好?#36873;?rdquo;正一?#37073;?#21453;一?#37073;?#20840;是高手。赤壁之战后,他又劝说孙权将荆州借给刘备,继续巩固孙刘联盟。

  最牛逼的一次公关行为,应该是和关公的单刀赴会。在实?#24418;?#21644;的公关策略无效后,他用了复合的方法,外交会晤+军事威胁,穿插着利益说服等,从多点进行全方位的立体式公关,堪称教科书级别的公关手腕!

  诸葛?#20102;?#24471;上是亚军,草船借箭、七擒孟获、智算华容道,PR智慧卓然。他以真诚为信条,以沟通为手?#21361;?#20063;是公关界的执行高手。

  在那个乱战的年代,论公关优秀人才还有好几个,比如毛遂也是好公关,而苏秦连横六国, 把六个国家忽悠到了一起更是威猛。那个时代的PR,一张大嘴巴,走遍天下都不怕。

 

  罗斯福

  罗斯福是不是一个好的总统,仁者见仁,但他是一个优秀公关这点毋庸置疑,已经作为公关艺术?#23548;?#19987;家上了公关学的课本了。

  罗斯福的公关主要体现在对内。

  公关手段在1928年当纽约州长就可以看出来了,减轻捐税负担,建立了美国最早的州救济机构,当总统后,他签发的首要命令之一,就是如果百姓有困难找到白宫,在职人?#21271;?#39035;提供某?#20013;?#24335;的帮助。这些公关手腕迅速收到了效果,聚拢人气和民心。

  欧战爆发的当晚,罗斯福发表了“炉边谈话”,以一个“慈祥老人”的面目发表谈话,既不完全撇清,又保持?#27426;?#36317;离。后来在德黑兰会晤丘吉尔和斯大林时,打破斯大林的冷漠与隔?#19994;?#31561;事例,都?#24471;?#20102;他公关手腕之厉害。

  当年在哈佛念书时,罗斯福要进校刊被拒,他就要求当时担任纽约州长的堂叔到哈佛来讲演,从而顺利达到目的,进入校刊。抄近道,这也是PR常用的手段。

  没有搞不定的事,只有不会办事的公关。所以,你可以解释,为什么在经济大萧条以及二战的雪上加霜上,罗斯福可以成为美国历史上唯一当选两届以上,四届连任的总?#22330;?/p>

  插一句,1919年,罗斯福竞选副总统失败时,美国人爱德华·伯内斯成立了美国第一家公关公司。

 

  李师师

  其实宋江也算是公关高?#37073;?ldquo;送了一程又一程,最后又取出?#27426;?#21313;两银子赠与武松”,让英雄武松心?#26159;?#24895;地进了梁山集团当小弟。不过,那堆人里最有公关手腕的,还是李师师。

  公关有一个显著特点,?#19981;?#36825;个?#19981;?#24182;不是缺点,而是说他们不会轻易得罪人,在多方人际线的维持下,才能确保利益的最大化。当然,这需要很高的智力和很强的手?#21361;?#20687;李师师这种人才,才可以在周邦彦和?#20301;?#23447;两头讨好,两边不得罪。

  李师师在那个年代知名度低,如果当时有报纸,也是三天两头上娱乐头条的人物。

  她在公关史上最光辉的一笔,就是和宋江那段。宋江从鹰派转到鸽派,宋江集团去招安,梁山集团要被并购,怎么办呢?于是,就想到了李师师。

  李师师利用?#32422;?#25484;握的人头资源,进行了战略选择后,选用了一个最轻松的方式。在大家你好我好大家好的欢乐气氛中,李师师向?#20301;?#23447;引荐了燕青,既完成了梁山集团董事长宋江的托付,又顺利实现了甲乙双方的沟通。

  客观来说,李师师这种PR属于肉弹型的,胸大再有脑,这简?#26412;?#26159;天生的公关料!王昭君这些也?#38469;?#20110;这一类,五毛党算什么,对李师师这些有才有貌的PR们来说,一声吴侬软语,就足以打败一?#23567;?/p>

 

  利玛窦

  还有一种公关奉行的是:走出去,走得越?#23545;?#22909;!卖出去,卖得越多越好!PR的一大职责就是替上线做宣传,不管上线是个人、机构,或是某种意识形态。

  唐玄奘、郑和、张骞的出使算公关行为的一?#37073;?#32780;做得顶厉害的是利玛窦。

  公关不打无准备之仗,利玛窦就是在经过充分的精心准备后才踏上东方之旅。他属于间谍型的公关人才,在那个封闭的年代,作为一个老外,没被杀掉就算厉害了,可他从肇庆开始,屡败屡战,直至长驱?#27604;耄?#25171;入?#39029;?#20869;部,还进入了权力机构,开始从内而外公关宣传。

  他从西方带来了圣母像、地图、星盘和三棱?#25285;?#36824;有欧几里得《几何原本》。利玛窦画过第一幅世界地图——《山海舆地图》,这些实实在在的东西都成为他公关的利器。

  1610年,利玛窦在?#26412;?#36893;世的那一年,中国?#23454;?#27491;式承认了基督信仰,并允许利玛窦的同会弟?#32622;?#20197;隆重的中国贵族礼仪将其安葬在?#26412;?#37066;区。

  利玛窦这个公关经理的角色扮演相当成功,在后人眼中,“西学东渐”和“中学西传”都是他,知名?#21462;⑷现取?#32654;誉?#21462;⒅页隙取?#39038;客满意度,多方面赢,这才是最大的赢。

  在这里不得不承认有些老外手段真强,“狄?#24335;?rdquo;被发扬光大是通过荷兰人高罗佩的《大唐狄公案》,这本书被列为芝加哥大学学生必读书目,徐克前段时间拍狄?#24335;埽?#23601;有学高罗佩的腔调。不知不觉中,把你的变成我的,而我的还是我的,这算是公关的顶点了。

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